Knowledge Bridge

Глобальная информация для перехода в цифровое пространство

//Питер Уайтхед /Ноябрь 24 / 2014

Новостная рассылка умерла. Да здравствует новостная рассылка!

Новостные рассылки по электронной почте снова в моде. Ведущие игроки рынка цифровых медиа, такие как Quartz, Vox и Financial Times, уже инвестируют в этот формат. По словам Рикардо Билтона из Digiday.com, все понимают, что новостные рассылки пользуются спросом, однако насчет того, какие новости стоит включать в рассылку и как ее выпускать (силами редакции или через агрегатор), мнения расходятся.

Билтон приводит цитату начальника службы агрегирования и отбора контента Financial Times Эндрю Джека (издание недавно запустило новостную рассылку First FT): «По-прежнему отмечается очень высокий интерес к электронным письмам. Людям необходим легкий доступ к информации, чтобы она была всегда под рукой. С помощью рассылок также можно подавать новости и комментарии читателям в новой форме.»

Бенжамен Маллен, Poynter.org рассказал об эффективности новостных рассылок на примере успешного опыта BuzzFeed: «…за последний отчетный период 2014 г. трафик по ссылкам с новостных рассылок на сайт BuzzFeed вырос на 700% по сравнению с 2013 г. Также новостные рассылки … вошли в “пятерку или шестерку” основных факторов роста трафика, заняв позицию после сайтов Facebook, Pinterest, Google и Twitter.» Сегодня BuzzFeed выпускает 14 новостных рассылок для разных сегментов аудитории.

Рассылка First FT агрегирует статьи из разных источников, но не все согласны с таким подходом. Билтон приводит основную информацию о четырех ведущих новостных рассылках в индустрии СМИ.

Quartz: Daily Brief

• «Мы хотели создать рассылку, создающую впечатление, сравнимое с получением письма от подкованного, умного и знающего собеседника»

• Новости из различных источников

• 95 000 подписчиков

• Спонсорская и собственная реклама

Vox: Sentences

• «Vox Sentences – это самый быстрый способ узнать о важнейших новостях после насыщенного дня»

• Время получения: 20:00

• Новости из различных источников

• Рекламные баннеры

The Financial Times: FirstFT

• Утренний брифинг для управленцев международного уровня

• 50% материалы FT, 50% материалы внешних источников

• Немного рекламы, но цель FT – выйти на модели подписки и установить прочные отношения с читателями

Time.com: The Brief

• Ежедневная подборка контента Time, которая помогает привить аудитории привычку читать Time каждый день

• Ссылки на 12 статей Time, только свой контент

• 650 000 подписчиков, 40% уровень просмотра

• Содержит рекламу, а также приглашения читателям на подписку

Автор: Питер Уайтхед

Оставьте свой комментарий