Knowledge Bridge

//Кевин Андерсон /5 июля / 2012

Рунет: возмутитель спокойствия дома и в мире

Рунет – российский Интернет – является теперь самым большим Интернет-рынком в Европе и продолжает быстро расти. Это выливается не только в экономический эффект, в деньги, которые текут в российские Интернет-компании, но, конечно же, оказывает влияние и на российскую политику, чего не могли не заметить в других странах.

Более половины жителей России пользуются Интернетом каждый день^[1], утверждает директор Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Плуготаренко. Даже несмотря на то, что это ниже среднего европейского уровня в 78%, Россия является шестым по величине Интернет-рынком в мире, и по его мнению Рунет будет продолжать расти быстрыми темпами. К 2014 г., прогнозирует он, более 70% всех жителей России будут иметь доступ в Интернет, то есть в стране будет около 80 млн. пользователей.

Рост Рунета и его роль в потоке новостей не остались незамеченными международными СМИ. В статье, дающей портрет «медиа-провокатора» Ксении Собчак, которую «Нью-Йорк Таймс» называет «стилетом в бок Путину»^[2], роль и охватОхват1) Количество уникальных пользователей, посетивших сайт в течение определенного…//читать дaлее  Интернета в российском обществе описывается так:

«По некоторым оценкам 66 миллионов жителей России пользуются Интернетом каждый день – это самое большое национальное «население» на европейском континенте и одно из самых быстрорастущих в мире. Россияне восприняли Интернет не только как публичную площадку для дебатов, но и как последнее убежище, гражданский суд, где можно дать волю возмущению должностными преступлениями чиновников и опубликовать доказательства. Видео, где предположительно показаны злоупотребления полиции, воровство государственных чиновников и даже аварии на дорогах, моментально распространяются на огромную аудиторию.»

С экономической точки зрения Интернет-реклама растет в России быстрыми темпами – ее объем вырос на 55% в 2011 г. и достиг 1.12 млрд. Евро^[3], по данным Interactive Advertising Bureau. Основной рост приписывается малому и среднему бизнесу, который приобретает опыт использования Интернета ^[4] и использует его для привлечения клиентов посредством растущей электронной торговли, утверждает Леонид Делицын, эксперт инвестиционного фонда ФИНАМ. При том, что российская Интернет-аудитория теперь самая большая в Европе, говорит он, крупные рекламодатели увеличили свои затраты на онлайн-рекламу.

Для медиаорганизаций такой рост создает и новые возможности, и проблемы. Рынок растет быстрыми темпами, однако, что касается рекламы, в Европе в период 2010-2011 гг. объем поисковой рекламы вырос, тогда как объем макетной рекламы, частных объявлений и рекламы в каталогах – упал. Это значит, что поисковые системы, такие, как Google и Яндекс получают больший процент этого роста. При том, что объем онлайн-рекламы растет, медиакомпании должны ухватить кусочек это рекламного роста, чтобы подпитать свои будущие стремления, но трудность задачи состоит в том, чтобы  доказать рекламодателю, что ваши взаимоотношения с аудиторией важны и способны принести результат.

Автор: Кевин Андерсон