Knowledge Bridge

Глобальная информация для перехода в цифровое пространство

//Питер Уайтхед /Октябрь 2 / 2014

Как использовать мероприятия для получения дохода и развития бренда

Все больше медиакомпаний используют мероприятия как способ диверсификации доходов и построения бренда, и во многих случаях это оказывается хорошим решением.

«Мероприятия – это проверенный способ диверсифицикации доходов медиакомпаний, и если все сделано правильно, то такую модель получения дохода значительно труднее разрушить, чем другие», – пишет Кевин Локер из Американского института прессы, который провел подробное исследование того, что можно и нельзя делать при организации мероприятий в сфере медиа. «Они углубляют связи с аудиторией и спонсорами. Они усиливают многие ценности издательского бренда. И они могут обеспечивать рост».

В прошлом году американская некоммерческая медиакомпания Texas Tribune получила 20% своих доходов от организации мероприятий, а ряд других некоммерческих организаций получили более 10% дохода от проведения конференций, семинаров и общественных мероприятий.

В целом мероприятия можно разделить на две категории: журналистские мероприятия, такие как дебаты, панельные дискуссии и другие интересные с точки зрения журналистики события, и общественные мероприятия – выставки, конкурсы и другие мероприятия, не имеющие отношения к журналистике. Оба типа мероприятий могут быть направлены на позиционирование бренда, а также потенциально способны приносить прибыль.

Исследование было посвящено малым и средним изданиям и является частью проводимых Американским институтом прессы стратегических исследований способов создания издателями новых моделей получения доходов.

Американский институт прессы определил ключевые рекомендации исследования:

  • Используйте имеющиеся активы: Развивайте ваши преимущества в области организации информации, возможности консультаций с авторитетными экспертами и в качестве общественной платформы.
  • Используйте существующую аудиторию и развивайте новую: Используйте эти принципы для определения типов и тем мероприятий.
  • Выявите конкурентов и оторвитесь от них: Организация мероприятий может помочь укрепить позицию вашего бренда
  • Используйте творческий подход: Найдите новых партнеров и развивайте новые отношения.
  • Определите доходность различных стратегий ценообразования: Спонсорство мероприятий, как правило, прибыльнее, чем доходы от подписки.
  • Вкладывайте душу в организацию мероприятий: Не жалейте сил – продвижение играет очень важную роль.

    Американский институт прессы составил простую инструкцию, чтобы помочь выбрать наиболее подходящую вам стратегию организацию мероприятий.
  • Автор: Питер Уайтхед

    Оставьте свой комментарий