Knowledge Bridge

Магистраль

Крупномасштабная, централизованная, в большинстве случаев, глобальная сеть передачи данных.

Маркетинг в поисковых системах

Одна из форм интернет маркетинга, целью которой является повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем (Янедекс, Google, Rambler и т.д.) по поисковым запросам.

Мгновенный обмен сообщениями

Способ общения в режиме реального времени один на один или в группах через Интернет. Пользователи составляют списки контактов, которые позволяют видеть статус (доступность, присутствие) людей, с которыми общаются.

Межсайтовая аналитика

Межсайтовая аналитика – это статистика, охватывающая несколько веб-сайтов. В сфере интерактивной рекламы межсайтовой аналитикой в основном пользуются владельцы большого количества сайтов, которые хотят понимать особенности трафика на разных площадках, и рекламодатели, которым необходимо понимание характеристик рекламных мест до начала кампании и метрик успеха кампании после ее проведения.

Метаданные

Данные, предоставляющие информацию о других данных. Включают в себя описание характеристик информации, таких как качество, источник, контекст, содержание и структура.

Метрики блогов

При оценке целесообразности размещения рекламы в блогах используются два основных понятия: «обсуждения» и «фразы из обсуждений». Обсуждение - это набор авторов/сайтов и их аудитории, объединенных контентом на общую тему. Фраза из обсуждения – это сочетание ключевых слов и ключевых фраз, на основании которых автор/сайт, его контент и аудитория относятся к обсуждению.

Масштаб обсуждения

Следующие метрики помогают рекламодателям оценить объем и глубину обсуждения в блогосфере на конкретную тему, в котором участвуют потребители. Медиапланеры могут использовать данные метрики в планировании и проведении рекламных кампаний.

• Количество сайтов в обсуждении

Количество сайтов в обсуждении, контент которых содержит фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента.

• Количество релевантных ссылок

Количество ссылок на контент (англ. in-links) и из контента (англ. out-links), который содержит фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, рассчитываемое по всем сайтам, участвующим в кампании.

• Охват аудитории

Ежемесячное количество уникальных посетителей сайтов, участвующих в обсуждении.

Релевантность сайта

Следующая метрика может помочь рекламодателю оценить соответствие сайта и его контента фразам из обсуждения, сформулированным в медиаплане. Сравнивая релевантность контента сайта с показателями других сайтов, медиапланер может лучше оценить эффективность рекламы на данном сайте.

• Плотность фраз из обсуждения в постах, относящихся к обсуждению

Процент, на который фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, совпадают с контентом постов сайтов, фигурирующих в медиаплане кампании. В отличие от плотности ключевых слов в SEO (поисковой оптимизации), этот процент рассчитывается на основе всех постов сайта, а не для одной страницы.

Авторитет автора

Следующие метрики могут помочь рекламодателю оценить авторитет авторов, участвующих в обсуждении. Учитывая период, в течение которого автор размещал посты на определенную тему, релевантность постов автора по сравнению с постами других авторов и частоту постов данного автора, медиапланер может лучше оценить эффективность рекламы на его сайте.

• Количество релевантных постов на сайте

Количество на сайте с контентом постов, содержащих фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента.

• Количество на сайте ссылок на релевантные посты

Количество ссылок на контент (англ. in-links) и из контента (англ. out-links), который содержит фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, на сайте, фигурирующем в медиаплане кампании.

• Дата первого релевантного поста

Дата первого поста с контентом, содержащим фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, на сайте, фигурирующем в медиаплане кампании.

• Дата последнего релевантного поста

Дата последнего поста с контентом, содержащим фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, на сайте, фигурирующем в медиаплане кампании.

• Период времени между датами первого и последнего релевантных постов

Время между первым и последним постами с контентом, содержащим фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, на сайте, фигурирующем в медиаплане кампании.

Актуальность и релевантность контента

Следующие метрики могут помочь рекламодателю оценить актуальность и релевантность контента, в котором появится его реклама. Эти метрики играют важную роль, поскольку благодаря им медиапланеры могут лучше оценить эффективность рекламы на сайтах и в их контенте в рамках рекламной кампании.

• Дата первого релевантного поста

Дата первого поста с контентом, содержащим фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, на сайте, фигурирующем в медиаплане кампании.

• Дата последнего релевантного поста

Дата последнего поста с контентом, содержащим фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, на сайте, фигурирующем в медиаплане кампании.

• Среднее время между постами

Среднее время между постами с контентом, содержащим фразы из обсуждения, указанные в техническом задании или заказе на размещение рекламы клиента, на сайте, фигурирующем в медиаплане кампании.

Метрики виджетов и приложений социальных медиа

Метрики виджетов и приложений социальных медиа (Widget and Social Media Application Metrics) – следующие метрики применяются к виджетам и приложениям социальных медиа. Эти дополнительные метрики дают рекламодателям более полное представление о рентабельности различных кампаний, в которых используются виджеты и приложения социальных медиа.

• Количество установок приложения (Installs - Applications)

Общее количество установок приложения.

• Активные пользователи (Active Users)

Общее количество пользователей, взаимодействующих с приложением за определенный период времени, обычно день/неделю/месяц. У многих приложений количество активных пользователей сначала быстро растет, но со временем уровень активности снижается.

• Профиль аудитории (Audience Profile)

Демографическая информация, указываемая пользователями в профиле

• Охват уникальных пользователей (Unique User Reach)

Процент пользователей, установивших приложение, из общей аудитории данной социальной сети (или количество активных пользователей на аудиторию).

• Рост (Growth)

Среднее количество пользователей в течение определенного периода времени.

• Влияние (Influence)

Среднее количество друзей у пользователей, установивших приложение.

• Количество установленных пользователем приложений/виджетов (Application/Widget installs - User)

Количество приложений или виджетов, установленных пользователем на странице своего профиля или где-либо еще (также называется embed, grab или post).

• Активные пользователи/виджеты в определенный момент времени (Active users/Widgets in the wild)

Количество пользователей, регулярно использующих приложение в определенный момент времени. Количество виджетов на странице пользователя в определенный момент времени.

• Срок жизни/жизненный цикл (Longevity/Lifecycle)

Средний период времени, в течение которого установленное приложение или виджет остается у пользователя.

Микроблоггинг

Размещение очень коротких, спонтанных сообщений на общедоступном сайте, обычно с помощью мобильного устройства или ноутбука с беспроводным соединением.

Микросайт

Многостраничное рекламное сообщение, на которое пользователь попадает по кликабельной ссылке с основного рекламного блока. Пользователь остается на том же сайте, но получает от рекламодателя больше информации, чем при обычном рекламном показе.

Мобильная коммерция

Осуществление финансовых операций через мобильное устройство (мобильный телефон, смартфон и пр.).

Мобильный/географический таргетинг

Мобильный/географический таргетинг – это способ таргетирования рекламы на мобильных устройствах, таких как смартфоны, многофункциональные телефоны, GPS-приемники, планшеты (например, iPad), а также в скором времени многие виды ноутбуков. На телефонах и планшетах такая реклама может появляться в мобильном веб-браузере или в приложении. Информация  для географического таргетинга может поступать в форме подтвержденного или приблизительного местоположения.