//Кевин Андерсон /15 мая / 2012
Готовы ли вы воспользоваться растущим рынком онлайн рекламы в России?
В прошлом году инвестиционный банк JP Morgan Cazeneuve прогнозировал резкий рост рынка онлайн-рекламы в России — до 25% от всей рекламы к 2015 году. Несмотря на то, что многие ожидают, что этот рынок будет расти теми же темпами, как и раньше, это предположение не соответствует опыту других рынков. Паскаль-Эммануэль Гобри, автор, пишущий для «Business Insider» пишет, что когда на других рынках объем «онлайн аудитории достигал критической точки, рекламные бюджеты начинают увеличиваться в геометрической прогрессии». Такая предельная точка могла быть достигнута в 2011 году, когда расходы на онлайн рекламу в России выросли на 56%, что превысило рекламные расходы в печати. Согласно «Zenith Optimedia», интернет на глобальном уровне может обогнать газеты по размеру доходов уже где-то в этом году, а 60% роста рекламы в 2011-2014 гг. придется на развивающиеся рынки. Таким образом, очевидно, что Россия не будет единственной страной, выигравшей от положительных тенденций на рынке рекламы.
При более внимательном изучении этого отчета становится ясно, что прогнозы роста касаются в основном таких интернет-гигантов как Yandex и Mail.ru. Главный вопрос заключается в том, готовы ли медиа организации воспользоваться ростом на рынке онлайн рекламы?
В Западной Европе и в США, где онлайн-реклама растет быстрыми темпами, основными благоприобретателями были сначала Google, а потом сайты социальных сетей, такие как Facebook. В 2011 году рекламный доход Яндекса вырос на 60%, в то время как Mail.ru продал на 56% больше банерной рекламы чем в прошлом году. Банерная реклама уже догоняет платную поисковую рекламу в качестве доминирующей формы онлайн рекламы, но это происходит, к сожалению, только благодаря росту рекламы в социальных сетях, а не потому, что медиа организации увеличивают свою долю онлайн-рекламы.
Согласно Mail.ru, прошлогодний рост этого ресурса был достигнут за счет интегрирования его социально-сетевых возможностей по всей сети.
Российские интернет-компании экспериментируют с рекламными форматами, выходящими за рамки простой банерной рекламы, включая видео-рекламу, а также используя «ретаргетингРетаргетингИспользование пиксельного тега или другого кода для предоставления третьей…//читать дaлее » или «поведенческий таргетингПоведенческий таргетингИспользование данных о предыдущей сетевой активности пользователя (например,…//читать дaлее », показывая пользователям рекламу, соответствующую их действиям в интернете. А какие инновационные подходы будете использовать вы, чтобы выиграть от онлайнового роста?
Автор: Кевин Андерсон
Оставьте свой комментарий